中秋国庆假期旅游观察：“ 旅游+X ”主题玩法越发丰富

　　今年中秋国庆假期“合体”，带来了连休8天的“超长黄金周”，多家在线旅游平台数据显示，国内部分热门目的地及景区接待游客数量较2019年同期增长显著，全国假日市场平稳有序，文化和旅游产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。

　　旅游热度创新高

　　经文化和旅游部数据中心测算，2023年中秋节、国庆节假期，全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

　　途牛旅游网《2023中秋国庆旅游消费盘点》显示，面对不可多得的8天假期，游客平均出游天数较“五一”和暑假均显著增长，更多游客选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%。

　　今年中秋国庆假期的出游高峰较往年提前，高峰期持续的时间较往年也更为持久。今年第一波出游高峰出现在9月23日，也有不少游客感叹，即便提前出发，依然也堵在了路上。

　　出游距离方面，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐。

　　出境游市场也迎来了重要复苏节点。携程《中秋国庆旅游总结报告》数据显示，假期期间，出境游订单同比增长超8倍。同程旅行《2023中秋国庆假期旅行消费报告》显示，出境游热门目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国等。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。

　　杭州亚运会在假期期间也备受关注。飞猪在《2023中秋国庆假期出游快报》中指出，在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个初秋安排一场运动主题游。飞猪平台上，“亚运六城”假期期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

　　主题玩法更丰富

　　相比数量，旅游业发展质量同样值得关注。今年中秋国庆假期，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，文旅融合项目也大幅增长。

　　携程数据显示，文旅融合的旅游行业大趋势在今年中秋国庆假期体现得尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。

　　同程旅行数据显示，音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点，据不完全统计显示，今年假期期间全国有60多场音乐节。同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二、三线城市乃至旅游发达的县城。

　　各地博物馆也在假期中再次迎来客流高峰。同程旅行数据显示，国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍，其中，故宫博物院、秦始皇陵博物院和中国国家博物馆成为年轻游客最关注的博物馆。

　　同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

　　注重社交、分享与个性化表达的青年群体，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。自由行、私家团、租车自驾游等出游方式更受欢迎。

　　在热门目的地之外，越来越多小众目的地开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。游客也更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。

　　中秋国庆假期作为下半年最后一个公共长假期，无疑将进一步推动旅游行业发展。业内人士表示，文化和旅游行业恢复势头强劲，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态。（来源：新华网）