博鳌企业家之问系列：文化创意如何改变生活？

　　文化如何融入生活，改变生活？小到文创馆、APP，大到城市更新，文化创意始终贯穿其中。

　　12月4-5日，2018中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。在一场主题为“文化创意与数字经济时代的生活方式构建”平行分论坛上，与会学者、企业家围绕相关话题展开热烈讨论。作为有望成为发展新动能之一，专家认为，更加强调创新创意，更加强调多元化、个性化，文化创意产业才有希望走向更加良性发展的康庄大道。另一方面，只有文化创意产业得到升级，反过来才能更加有效促进中国文化的复兴繁荣与健康发展。

　　价值和审美驱动——创意融入城市发展

　　文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蕴。创意是城市之光，是基于底蕴的不断演变与升华。

　　文化影响着城市里的每个人、家庭和群体成为城市高质量发展的新内涵，也是代表城市的新名片。

　　城市对人们的吸引力，不再仅是经济发展水平，城市特色、城市宜居性、舒适度、城市文化创意氛围、城市未来可塑性、智慧城市……等等，已经成为现代化城市发展的核心竞争力。

　　那么，文化创意该如何助力城市焕发新姿，从而实现完美蜕变？“创意的成功与否，关键是看它有没有实现或者贡献新的价值。”北京大学文化产业研究院研究员王齐国说，“文化创意的价值驱动和审美驱动是推动城市变革的动力因素，文化创意对城市变革的作用与影响会体现在城市经济和城市环境。”

　　内蒙古呼和浩特市委副书记、市长、和林格尔新区党工委书记冯玉臻认为，城市的文化创意、文化产业的发展以及文化的传承，政府需要创造更好的环境，包括政策和投入。

　　北京工美集团党委副书记、监事会主席甘学荣表示，城市文化需要挖掘。城市一定是有文化积淀，能够形成自己的特色。

　　个性与多元共生——文化改变消费方向

　　随着人们审美水平的提高和对美好生活的向往，追求个性化、多元化消费逐渐成为人们的生活方式。

　　清华大学教授、著名艺术家言恭达认为，生活方式涉及到每个人的生存意义与人性本真的呈现，本质地看，一个时代生活方式是全民教育、人格塑造的全景式扫描。

　　从市场角度看，个性化、多元化体现出人的不同需求，参与感、体验感的增加能够推动文化创意产业正向、健康发展。参与感不仅仅是现场“所见所闻”，更重要的是“回味无穷”，让参与者“意犹未尽”，激发其继续体验的欲望。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示：“消费的丰富性和各种消费者的新需求，一方面要增加独特性产品，另一方面满足不同消费者需求。”

　　以二次元为例，80后、90后，甚至00后，他们是伴随着互联网和移动互联网的发展而成长的一代。从小看的漫画书和电视动画片，随口就能说出一大串动漫IP和形象。长大后，智能手机和移动网络的普及，看动漫更加便捷。由此，中国二次元用户，特别是泛二次元用户一直在快速增长，由此产生的周边需求也在不断增长，未来二次元经济的潜力或将持续释放。

　　作为生活方式的一种，旅游与文化的结合让人们更好的拥抱“诗和远方”。通过文化来提升旅游的内涵与质量，旅游又能增进文化的交流与发扬。

　　华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊说，“华谊兄弟自2011年起，凭借丰富的IP储备和创造IP的能力，以‘电影IP+文化+旅游’的创新模式进军实景娱乐领域，并在多个城市建立文化体验中心，填补了文旅产业的市场空白。”

　　文化旅游的核心是体验式旅游，陈少峰表示，体验经济本质的是文化活动、文化内涵和文化产品，因此要做好与活动经济有关的文旅品牌，最重要的就是考虑轻资产运营，未来会展活动、体育赛事、游学商务、健康养生等都会是带动城市旅游收入的一大途径。

　　创意与数字融合——文化+互联网改变未来

　　我们现在已经深深地体会到，互联网给我们的生活带来的巨大变化。未来5G时代也将到来，让人不禁对未来充满期待。

　　信息基础设施的升级，网络技术的进步，数字经济发展势头强劲。在第五届世界互联网大会上发布的《世界互联网发展报告2018》和《中国互联网发展报告2018》蓝皮书显示，2017年，中国数字经济总量达27.2万亿元，数字经济对GDP增长贡献率达55%。

　　在数字经济时代，大数据、移动互联网、人工智能、虚拟现实等技术已将产业的边界模糊化。

　　文化创意产业亦是如此。“文化+”、“互联网+”，跨界融合是文化创意产业发展的必然趋势，这也是保护文化资源，传播文化故事、传承文化内涵的方式。

　　提起故宫，我们都能想到风靡一时的《我在故宫修文物》，它讲述了文物修复师们如何以精湛的技艺修复文物的故事，科学手段的运用与介入，能够帮助更为准确地解决配方、材料等量的配比问题，更能解决技术难点。

　　作为一个超级文化IP，在故宫出品的系列APP中，“故宫展览”可以全景虚拟漫游，更有VR虚拟现实体验，可以足不出户亲临现场。还有注重移动端和互联网语言的“皇帝的一天”。在“故宫社区”中，用户还能够“建造”属于自己的房子，体验一个“故宫式”的线上生活空间。

　　《清明上河图3.0》则构筑出真人与虚拟交互、人在画中的沉浸式体验。融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像以及各种艺术形态，观众以第一人称视角，打破时空限制，体验画中众生百态。

　　新华网董事长、总裁田舒斌说：“以‘互联网+’为依托的文化新业态的出现，已经成为文化产业增长最快的增长极，这个增长极带动了更多的人参与到文化创造的过程中来，让更多的人，通过互联网平台，特别是移动互联网的平台，加入到文化消费的过程中。”